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La Navidad es para la tecnología

La Navidad norteamericana es para la tecnología. Y lo es por un doble motivo: porque este tipo de regalo es el favorito de los ciudadanos y porque cada vez es más frecuente adquirir artículos en tiendas en línea.

Así se desprende de un estudio de la consultora Nielsen elaborado recientemente en EEUU en el que se destaca que, poco a poco, los consumidores están dejando atrás la sensación de asfixia económica derivada de la recesión. Igualmente se constata que esta campaña comienza cada vez antes, de manera que uno de cada cuatro personas ya se ha puesto a ello.

Las tarjetas de regalo son la única modalidad de obsequio que supera a los productos digitales y electrónicos en la lista de preferencias de los clientes. A continuación aparecen los juguetes para los niños, los alimentos, la ropa, los videojuegos –no están incluidos en la categoría tecnológica porque resultan muy específicos y relevantes en cuanto a ventas–, los utensilios de cocina, las piezas deportivas, la joyería y las bebidas alcohólicas.

Los técnicos que han llevado a cabo este informe, basado en una encuesta planteada en veintidos mil hogares, avanzan que los minoristas que operan por la red dominarán claramente el mercado este 2013 puesto que los integrantes de todos los grupos de ingresos prevén dedicarles más atención que el curso pasado. En cualquier caso, los principales incrementos se darán entre los particulares con mayor poder adquisitivo.

A escala nacional, al menos hasta 2012, los españoles preferían los establecimientos convencionales, aunque recurrían a internet para buscar ofertas y comparar precios, según se señalaba en una investigación de la auditora Deloitte titulada “Navidades Low Cost”. Otras tendencias justificaban esa denominación: más compras útiles (90 %), de marca blanca (80 %), para menos beneficiarios (78 %) y en grupo (73 %). Siete de cada diez residentes en el país tuvieron que renunciar entonces a lo que les hubiese gustado de verdad: “informática y telecomunicaciones”.
Fuente: Spanish

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